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Marketing e estratégias de diferenciação: não seja mais igual a todo mundo

Em um mercado cada vez mais acirrado, as empresas têm investido pesado em formas de se destacar. Nesse sentido, Michael Porter, um dos grandes estudiosos de marketing do mundo, considera que as empresas devem atuar conforme um modelo de atratividade e competitividade de mercado. Para ele, esses modelos são agrupados em três grandes blocos: estratégias de custo, de foco e de diferenciação. Cada uma delas é um modelo de negócios distinto, com seus riscos e etapas de planejamento. No modelo de estratégia competitiva de custo, o produto ou serviço procura oferecer o melhor preço do mercado. Já no modelo de foco, a empresa trabalha com uma segmentação específica de mercado, o que a torna um negócio de nicho. Por sua vez, a estratégia da diferenciação prioriza a qualidade e superioridade do seu produto ou serviço, para diferenciar-se da concorrência. Qualquer que seja a estratégia escolhida, ainda segundo Porter, é preciso tomar…